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總部位于倫敦的工作室有人已經(jīng)重新命名了超過(guò)50年的公司佐賀，希望展示"變老更積極的一面"。

冒險(xiǎn)故事成立于1951年，為50歲及以上的人提供保險(xiǎn)、旅游和金融服務(wù)。

有人聯(lián)合創(chuàng)始人西蒙曼契普解釋說(shuō)，品牌重塑戰(zhàn)略的更新版本（右)和先前版本（左)是從冒險(xiǎn)故事成員的見(jiàn)解中獲得的信息。

設(shè)計(jì)師解釋說(shuō)，根據(jù)一項(xiàng)冒險(xiǎn)故事調(diào)查，70%的50歲以上的人認(rèn)為"他們的表現(xiàn)不公平地只關(guān)注年齡"。

進(jìn)一步的調(diào)查顯示，三分之二的世家顧客更喜歡"對(duì)50歲以上的生活持積極態(tài)度，注重體驗(yàn)而非年齡"的品牌。

曼希普解釋說(shuō)，新戰(zhàn)略旨在揭示"老"在年齡方面的真正含義，并補(bǔ)充說(shuō)它"開(kāi)玩笑地問(wèn)為什么我們稱(chēng)人們?yōu)槔?，而不是稱(chēng)夾克為復(fù)古、奶酪為成熟或汽車(chē)為經(jīng)典"。

他解釋說(shuō)，更新后的標(biāo)識(shí)還試圖擁抱數(shù)字渠道，以拉近與世家客戶(hù)的距離。

重新繪制的商標(biāo)靈感來(lái)自于佐賀第一家酒店的欄桿。"鐵制品的弧形和形狀讓我們開(kāi)發(fā)了一種新的定制文字標(biāo)記，在字母一個(gè)上有彎曲的橫杠“，有人高級(jí)設(shè)計(jì)師伊恩道森說(shuō)。

這種裝飾也為品牌帶來(lái)了一個(gè)新的能指符號(hào)，偶爾會(huì)在整個(gè)標(biāo)識(shí)中使用。"它旨在提供令人放心的時(shí)刻，而不是引導(dǎo)品牌，"道森補(bǔ)充道。

新標(biāo)識(shí)最重要的一個(gè)方面是大理石花紋的使用。道森稱(chēng)這是一個(gè)"永恒的視覺(jué)主題",可以在文具和雨傘等其他品牌材料上看到。

道森說(shuō)，視覺(jué)元素在客戶(hù)身上進(jìn)行了測(cè)試，"普遍被視為將品牌產(chǎn)品與持久價(jià)值、質(zhì)量和高水平服務(wù)聯(lián)系起來(lái)的一種令人信服的方式"。

有人與倫敦大理石花紋專(zhuān)家露西麥格拉思一起研究這些圖案。麥格拉思是馬爾默紙工作室的創(chuàng)始人，該工作室設(shè)計(jì)大理石產(chǎn)品和文具。

西蒙曼契普說(shuō)，大理石花紋也是某人試圖與該年齡組建立新聯(lián)系的一部分。"大理石花紋的視覺(jué)主題使人立即聯(lián)想到精心制作、經(jīng)久耐用的高品質(zhì)產(chǎn)品，"設(shè)計(jì)師補(bǔ)充道。

還為冒險(xiǎn)故事的更名設(shè)計(jì)了新的排版系統(tǒng)，重點(diǎn)是公司雜志等編輯應(yīng)用。

"排版在品牌的成功中起著特別關(guān)鍵的作用，"曼奇普補(bǔ)充道。主要使用無(wú)襯線(xiàn)字體界限(來(lái)自CoType)，而來(lái)自A2型的簽名是支持字體。

一項(xiàng)名為"體驗(yàn)就是一切"的支持活動(dòng)由VCCP發(fā)起。

如何看待冒險(xiǎn)故事的更名？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

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